Водећи емитери у Великој Британији су у раној расправи о новом сервису за стриминг који ће помоћи у борби против моћи Амазона и Нетфлика. Али да ли је десет година прекасно, пита се Бен Дауел
За свакога ко је покривао проблеме емитовања у последњих неколико деценија, вест да су Би-Би-Си, ИТВ и Канал 4 у раној фази разговора о стварању британског сервиса за стриминг може да личи на дежа ву.
Тренутни план, за борбу против све веће моћи Нетфлик-а и Амазона у Великој Британији, веома подсећа на шему осмишљену пре више од једне деценије под називом Пројекат Кенгур. Као и нови план, Кенгур је био услуга видео на захтев од Би-Би-Сија, ИТВ-а и Канала 4, али је задављен при рођењу 2007. После две године препирки, Комисија за конкуренцију је одлучила да је пројекат превелика претња за конкуренција на тржишту видео записа на захтев у Великој Британији и она је уклоњена.
Општи консензус у индустрији је да је ова одлука оставила отворен пут америчким ривалима да преузму иницијативу. Нетфлик је покренут у Великој Британији 2012. године, а Амазон је ребрендирао своју видео услугу ЛовеФилм у Амазон Приме Видео 2014. Не морамо да вам кажемо да су обојица сада постали велики играчи.
Дакле, да ли ће Британци моћи да узврате? Шта се тачно дешава и шта ће то значити? И да ли смо закаснили више од деценије да се британски играчи такмиче?
Ево нашег водича за целу причу.
Шта је нова иницијатива?
Извори из свих страна – Би-Би-Си, ИТВ и Канал 4 – инсистирају да се ради о раним разговорима о могућем новом сервису за стриминг. Претпоставља се да ће разговори укључити и НБЦ Универсал, америчку ТВ и филмску групу која је направила Довнтон Аббеи.
Све опције су на табели према изворима. Једна ствар која ће се вероватно размотрити је проширење постојеће услуге БритБок (која емитује у САД и приказује ИТВ и ББЦ емисије) на тржиште Велике Британије и претварање у услугу претплате на захтев. Или би могли створити потпуно нову услугу. УКфлик, било ко? Нова услуга би могла да садржи архивски материјал – слагање кутија класичних емисија у Великој Британији – или би једноставно могла да садржи савременији садржај са периодом од, рецимо, 30 дана. То је све за играње.
Зашто се то дешава сада?
Једном речју: стриминг.
Сви емитери у Великој Британији су веома нервозни због тржишне моћи Амазона и Нетфлика. Нетфлик има 8,2 милиона претплатника у Великој Британији, а 4,3 милиона британских домаћинстава је пријављено на Амазон Приме Видео. ББЦ иПлаиер је драгуљ у круни Корпорације и остаје веома иновативан и популаран. Али у марту је Корпорација признала у свом годишњем плану да млади (од 16 до 24 године) проводе више времена гледајући Нетфлик у просеку недељу дана него користећи све његове услуге (укључујући иПлаиер). Чини се да млади људи паметни у медијима искључују ББЦ (и друге емитере у Великој Британији) и они то знају. А са Дизнијевим размишљањем о уласку у игру за стриминг, конкуренција ће постати само жешћа.
Такође, ИТВ и Цханнел 4 имају нове извршне директоре (Царолин МцЦалл и Алек Махон) и осећај је да су обоје пријемчиви за идеју проналажења новог стратешког правца за своје организације.
Може ли бити проблема?
Да. Кенгур није први пут да ББЦ, Ц4 и ИТВ расправљају о овој рути за стриминг. Емитери су одржали сличне разговоре пре две године како би осмислили одрживу алтернативу великим играчима на захтев. То је довело до стварања БритБок-а – онлајн сервиса намењеног људима који живе у САД и који не могу да добију довољно британског садржаја приказујући програме као што су ЕастЕндерс и Цолд Феет. Али БритБок је иницијатива која укључује само ББЦ и ИТВ. Канал 4 који је испао из дискусија, или није био у стању да учествује, или је био нервозан.
Зашто је Ц4 велика препрека?
Питања права су велика ствар за Канал 4. Он не ствара сопствени садржај – он је издавач и права контролишу његови бројни добављачи, водећи независни продуценти чији је динамизам у великој мери последица чињенице да могу склапају тако уносне послове и задржавају контролу над својом интелектуалном својином. То није нешто од чега ће се лако одрећи. Би-Би-Си прави свој садржај преко ББЦ студија, као и ИТВ са ИТВ студијима. Али чињеница је да су сви емитери веома различите звери.
Такође, Цханнел 4 и ИТВ ће бити отпорни на ББЦ ако заузме став да ће његов иПлаиер бити такозвани „главни бренд или шаблон за нову услугу“ иницијативе. Ц4 има сопствену услугу сустизања (Алл4) као и ИТВ (ИТВ Хуб).
Које су друге препреке?
Би-Би-Си већ истражује начине да своју архиву учини доступном – али то би могло бити скупо и има много проблема за решавање. Би-Би-Си не поседује права на све своје старе каталоге и могао би да наиђе на потешкоће са Пацтом, независним трговинским телом произвођача.
Људи су разумни и желе да се покажу свој рад, каже водећи продуцент драме Џејн Федерстон, што звучи сјајно. Али она додаје: Произвођачи поседују сопствени садржај и зато смо тако успешни у овој земљи и зашто смо сектор који расте.
Индијци неће хтети да одустану од својих програма, посебно када већ могу да склопе одличне послове са играчима као што су Нетфлик и Амазон.
Сваки конкретан предлог који се односи на емитере мораће још једном да процени Конкуренцијска комисија. Али имајући у виду снагу америчких играча, мало је вероватно да ће Комисија поништити Кенгур Марк ИИ како се зове. Али никад се не зна...
Хоће ли успети?
На много начина то има да раде што се тиче емитера у Великој Британији. Како је медијски коментатор Кејт Булкли, стручњак за ову област, рекао за ТВ ЦМ: Заједнички сајт за стримовање је добра идеја која је требало да се деси пре много година када је Нетфлик био само сјај у очима потрошача. Сада ће британски играчи имати теже време да се разликују од Нетфлик-а и Амазон Приме Видео-а. Али моје мишљење је да ће јасна конкуренција од стране Нетфлик-а и осталих фокусирати умове тако да ће сваки конзорцијум емитера који се окупи – ИТВ, ББЦ, Ц4 – проводити мање времена у међусобној свађи, а више времена стварајући платформу која се лако користи за свој садржај то може дати великим технолошким играчима из Калифорније трку за свој новац!
„Кључ ће бити добијање правог садржаја у правом временском оквиру, тако да се нова услуга Кенгуру истиче. Мора да пређе своју тежину да би успео с обзиром на предност Нетфлик-а и Амазон Приме Видео-а.
Мудре речи.
Друго питање је да ли има места за још једног играча. Као што Феатхерстоне такође упозорава: Нећемо сви хтети да плаћамо 8 фунти месечно за различите услуге, зар не? У овом тренутку, видим да за 18 месеци стижемо до тог места где сви то радимо и на крају ће доћи до неке консолидације. али не знам.
У ствари, нико не ради. Па нека битка почне…