Радио прихвата технолошке промене како би постао динамичан, популаран и изнад свега интиман и добродошао медиј, каже Бен Довелл
чудесни вукодлак ноћу
Пре десет година сви су причали о смрти радија. Дигитални радио је муцао на стартној капији, аналогни радио је имао неоспоран рок трајања и укупни недељни домет радија од 45,1 милиона људи у 2008. никада не би био бољи. Најбољи дани су били иза њега.
Али у ствари, данас је радио популарнији него икад. Укупан недељни досег у 2018. је 48,8 милиона и о радију се прича. Прелазак Криса Еванса у Вирџин, његова замена Зои Бол (прва женска водитељка доручка на Радију 2 у историји) и прелазак Едија Мера у ЛБЦ показали су се великом вести.
Радио је преживео телевизију, траку, ЦД и иПад и сада, у доба Спотифаја, стриминга и подкаста, јачи је него икад.
Па шта се дешава?
Из чисто пословне перспективе, у последње време се добро управља. ББЦ радио је наставио да користи загарантовано финансирање, што је био случај од када је радио први пут изашао у етар 1920-их. Према најновијим Годишњи извештај , 639,2 милиона фунти је потрошио ББЦ на радио у прошлој финансијској години.
видећи 1111 значење
Али комерцијални сектор показује изненађујућу отпорност и привлачност, омогућавајући му да се прошири на велике потписе као што је довођење Еванса у Виргин и Маир у ЛБЦ. Најновији подаци показују да 36 милиона слушалаца недељно слуша комерцијални радио, у поређењу са нешто више од 35 милиона за Би-Би-Си – рекордно висок ниво за комерцијални сектор.
Комерцијални играчи су се консолидовали у три велике и ефикасне операције - Глобал, који поседује брендове за домаћинство као што су Цапитал и ЛБЦ, Бауер, који поседује Кисс анд Магиц и Вирелесс, који поседује Виргин, а недавно га је купила Невс Цорп у послу вредном 220 милиона фунти .
Али привукао је овакву врсту улагања јер је медиј тако отпоран – и способан да прихвати промене у технологији које наглашавају његову људску привлачност.
Технологија је еволуирала тако да има и могућност слушања радија више него икада. Са паметним телефоном сви имамо радио у џепу, са рачунаром сви имамо радио за својим столом - а долазак револуције паметних звучника значи да су радио станице сада удаљене само једну гласовну команду у кухињама и спаваћим собама горе-доле земљиште.
Интернет, далеко од тога да убија радио, га је допунио и побољшао. Снимљени студијски програми омогућавају да велики радијски тренуци постану вирални, било да је то нешто што је рекао Џејмс О'Брајен са леве стране политике или Најџел Фараж са десне стране.
Радио је такође погодан за све узрасте. Према најновијем истраживању, 63% људи од 25-34 година свакодневно користи радио уживо, што га чини најконзумиранијим аудио форматом. Али привлачност је широка - 90% становништва (49,2 милиона одраслих) слуша радио сваке недеље.
Преглед 13 понуда
Такође остаје једноставан медиј коме је лако приступити и разумети. Постоје милиони оних који тек треба да испробају услугу стриминга, али свако без обзира на године зна како да управља радиом.
И то чине зато што постоји нешто у медију што нас као људска бића привлачи и то је, за мене, главни разлог зашто се показао тако издржљивим.
Лични додир доброг радио водитеља, било да се ради о Маир или Еванс, Мартха Кеарнеи или Стеве Вригхт, је постојан. У тешким, поларизованим временима, ова врста уверавања је оно што људи желе – посебно када можете да слушате у још већој близини гласа или песме по свом избору преко много бољих слушалица које су сада доступне.
Са лажним вестима које се шире интернетом, радио је место коме можете веровати и изабрати.
уклањање огољеног завртња са гуменом траком
И док вам Спотифи нуди хиљаде песама притиском на дугме, превелик избор није увек добра ствар. Шта је боље од пријатељског и познатог гласа да вас води?
Није ни чудо што је Зое Балл одушевљена својим новим послом.